¿Cuáles son las "chelas" favoritas de los mexicanos?

Tecate, marca de Heineken México, subió del cuarto al segundo lugar en la preferencia de consumo de cerveza de los mexicanos entre 2013 y 2016, con lo que desbancó a Modelo, que pasó en igual lapso del segundo al cuarto sitio. Por su parte, Victoria, de Grupo Modelo, se mantuvo en el tercer sitio, de acuerdo con datos de la encuestadora Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE).

Corona, la marca insignia de Modelo se sostuvo como la favorita en México, aunque tuvo una contracción en el porcentaje de las preferencias, de 33.3% en 2013 a 26.3% en 2016; en el mismo periodo Tecate pasó del 12.7 al 15% y Victoria cayó del 12.7 al 11% en el gusto de los consumidores del país.

Cabe destacar que Tecate Light se encuentra con 1.6%, en cuanto a consumo, esto la pone dentro de las 4 cervezas que menos se consume a nivel nacional.

Antonio Matienzo, gerente general de la marca Tecate menciono que uno de los puntos clave para el crecimiento de esta cerveza ha sido su constante innovación en campañas de comunicación, con las que buscan divertir al público mexicano, como algunas en torno al futbol con figuras como Maradona y equipos como Juventus o aquella cuyo slogan fue “te hace falta ver más box”. Recientemente Heineken México incorporó a Tecate dentro de su portafolio de marcas globales, con miras a llevarla a alrededor de 70 países, desde los 30 en los que se comercializa actualmente. “Lo que estamos buscando es sacarla al resto del mundo. Ahora todo el mundo tiene la opción, en caso de que necesite vender un producto como Tecate de hacerlo. La idea es que por las características que tiene Tecate, pueda cubrir las necesidades en continentes como Asia y África”, agregó Matienzo. En los últimos tres años esta marca ha crecido a doble dígito en volumen de ventas y ya pesa más de 40 por ciento en la operación de Heineken México.

- Corona 26.3%

- Tecate 15.0%

- Victoria 11.0%

- Modelo 10.4%

- Indio 9.0%

- XX Lager 7.0%

- Sol 3.0%

- Heineken 2.3%

- Pacífico 1.8%

- Tecate Light 1.6%

- Carta Blanca 1.2%

- Cerveza artesanales 1.2%

- Superior 1.0%

Porcentaje de preferencia.

Source: Bloomberg

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